RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

1. Empleados sanos, empresas robustas (IESE)
2. El consumidor responsable se hace oir (IESE)
3. Responsabilidad social, una definición de mínimos (IESE)
4. Más conciliación, mayor productividad(IESE)

INNOVACIÓN Y CURVA DE VALOR

Cirque du Soleil

 CdS en Wikipedia

VALOR AÑADIDO

Comando Actualidad - Esto sí que es bueno

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EMPRESARIO INNOVADOR

Adiós a Steve Jobs, un genio de la tecnología

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COSTE DE OPORTUNIDAD

MARKETING E INTERNET: La madre que parió a Casillas, Don Quijote en Youtube y el colchón reivindicativo

Esta viejecita no existe pero da nombre a una de las agencias de publicidad españolas más reconocidas internacionalmente: Sra. Rushmore.

Es muy creativa con sus campañas usando internet. En clase no nos ha dado tiempo a profundizar en esto.

Las ideas:

• Necesitamos que el usuario se implique. Un ingrediente de la receta: la campaña debe ser una forma de entretenerse, útil, que ofrezca algo gratis, algo que hago con los demás, o los demás me ven usándolo, me emociona y me siento afín.

• Las mejores marcas son aquellas que se ven a sí mismas como redes que conectan gente afín en torno a valores e intereses compartidos. Esto es el engagement total, la implicación total.

Son palabras de Ezequiel Ruiz, uno de sus directores creativos.

Bien explicadas, las 4 ps del marketing digital (personalizar, peer to peer, participar, predicciones modelizadas) pinchando en el manual de JSande.

Los ejemplos:

FLEX

Trabajan el posicionamiento: pasan de vender un colchón a "vender" una cama. En la cama paso 8 horas al día y eso puede justificar una inversión.

Transforman un producto con una fuerte inversión en I+D difícil de percibir  (un colchón de Ikea vale 200 euros menos y a simple vista puede parecer igual) en un mensaje claro y concreto. La dificultad de la campaña es que un colchón no puede venderse como un producto tecnológico, por eso el tono hippy de la campaña.

Buscan dar una imagen de autenticidad: no utilizan actores, se vinculan a un fenómeno social real (movimiento slow) y generan contenidos reales, estilo reality.

Google 

Trabajan el posicionamiento: Youtube está posicionado como una plataforma con vídeos caseros de mala calidad. El objetivo del la campaña era vincular el servicio de Youtube a contenidos de calidad para atraer a grandes marcas generadoras de contenidos de calidad.

Se busca una obra de calidad indiscutible, el Quijote. Se ofrece a los usuarios el beneficio de formar parte de un proyecto colectivo: primera lectura de internet del Quijote. El tono de la campaña es solemne y consiguen que la RAE lo haga oficial (a la RAE también le interesa cambiar su imagen de institución obsoleta y alejada de las nuevas tecnologías).

En tres meses tienen todos los vídeos y sólo admiten las lecturas que respeten el texto original (incluidos puntos y comas), con cualquier acento.

Cacique

ING Direct

Iberostar

Aquarius

Si queréis escuchar la ponencia original donde se explican algunas de estas campañas pinchad aquí (el audio es regular).

Por último, una campaña muy divertida y eficaz que hicieron a Mahou para visualizarse en la Eurocopa ante Cruzcampo pidiendo una calle para la madre de Casillas. Pincha aquí.

LOS SISTEMAS ECONÓMICOS: ¿Occidente vs. capitalismo?

Desde el movimiento 15-M en España hasta Occupy Wall Street en Estados Unidos pasando por Grecia, Italia o Reino Unido.

Son movimientos críticos ante el sistema capitalista (mixto) que hemos estudiado en clase.

¿Qué situación económica está detrás de estos movimientos?

• Los jóvenes occidentales están golpeados por el paro. En Estados Unidos supera el 17%, en la Unión Europea se sitúa casi en el 30% y en España llega hasta el 46,2%, según The Economist, un semanario británico partidario del mercado.

• El futuro de los más jóvenes se presenta con impuestos más altos, menos beneficios sociales, más años de trabajo antes de jubilarse, escasez de puestos de trabajo (no sólo en la industria, también en servicios), viviendas caras y dificultad para conseguir préstamos de los bancos.

• Mas datos sobre el caso español, pincha aquí.Un estupendo reportaje de televisión sobre ocho historias de jóvenes de esta generación en Documentos TV hace pocas semanas, pincha aquí.
  

• El presente está apuntalado por recortes en el gasto público. Según un paper de la Universidad Popeu Fabra, que ha cruzado datos de Europa entre 1919 y 2009, hay una relación directa entre políticas fiscales de austeridad y disturbios sociales (protestas, huelgas, intentos de revolución...). Cuando los recortes en el gasto público alcanzan el 5% del PIB los disturbios son el doble que en épocas en que el gasto crece. En Latinoamérica, históricamente también hay una relación entre ajuste fiscal e inestabilidad, haya democracia o no.
  

• Los recortes sociales atraen más manifestantes que otros acontecimientos. Entre 1980 y 1995 en Europa atrajeron 700.000 mientras que sólo 15.000 protestaron contra conflictos militares. Las subidas de impuestos sacan menos gente a la calle que los recortes en el gasto, que golpea más directamente a la clase media y baja, que se siente poco representada políticamente, según The Economist.

• El bajo crecimiento económico explica parte de los recortes. Un aumento del 1% del PIB reduce el número de manifestaciones la mitad de lo que genera un aumento similar del gasto público.

• Aumenta la desigualdad. El 58% del crecimiento económico de los últimos 30 años en Estados Unidos se concentra en el 1% de la población (por eso el movimiento dice "We are the 99%"). Hay una brecha creciente de desigualdad entre los trabajadores con alta y baja cualificación, según el MIT. Un hecho que genera inestabilidad social, según otro estudio de profesores de Harvard.

El semanario The Economist publicaba a finales de octubre:

"Las socialdemocracias europeas han prometido a sus votantes beneficios que las sociedades no se podían permitir. El modelo anglosajón (Reino Unido y Estados Unidos) han proclamado que los mercados libres podían crear prosperidad; en cambio muchos votantes sienten que lo que han traído han sido burbujas especulativas basadas en endeudamiento, y una economía que beneficia a una élite financiera que luego sostiene que debe ser rescatada con dinero público"

¿Qué soluciones se proponen?

El semanario The Economist criticaba los movimientos anticapitalistas. Les reprocha no tener unos objetivos claros, tener un carácter populista que es fácilmente manipulable (cita el malestar que había en Europa en 1930, durante la crisis del 29), y pedir más control y más impuestos para los ricos y para el sistema financiero.

El semanario apuesta por solucionar las tensiones en la zona euro, contar a la ciudadanía la verdad de lo que va mal, no recortar gasto público ahora pero sí a medio plazo (aumentando la edad de jubilación), bajar los impuestos pero mejorar la ley para que nadie pueda evadir impuestos, aumentar el capital que se le pide a los bancos y no frenar el proceso de globalización, manteniendo la dinámica del mercado.

Otros economistas son muy críticos con la globalización actual y defienden las protestas. Sin ellas, las élites económicas se benefician del sistema sin ningún pudor. Es el caso de JL Sampedro.




En España, hay economistas que confían más en el sistema de mercado y plantean para España un contrato laboral único, sacar las viviendas vacías al mercado y reformar la educación (más idiomas, mejor FP y mejor universidad).

Otros economistas españoles que confían más en el sector público plantean que es necesario aumentar más el gasto publico y nacionalizar bancos.

Son sólo algunos datos y algunas opiniones.

¿Qué os parece a vosotros?

PD: Luis, me ha quedado un post largo, haré otro sobre el modelo austriaco que pedías el otro día y qu comentaron en el debate pero si pinchas aquí lo explican un poco. Queda pendiente.