MARKETING E INTERNET: La madre que parió a Casillas, Don Quijote en Youtube y el colchón reivindicativo

Esta viejecita no existe pero da nombre a una de las agencias de publicidad españolas más reconocidas internacionalmente: Sra. Rushmore.

Es muy creativa con sus campañas usando internet. En clase no nos ha dado tiempo a profundizar en esto.

Las ideas:

• Necesitamos que el usuario se implique. Un ingrediente de la receta: la campaña debe ser una forma de entretenerse, útil, que ofrezca algo gratis, algo que hago con los demás, o los demás me ven usándolo, me emociona y me siento afín.

• Las mejores marcas son aquellas que se ven a sí mismas como redes que conectan gente afín en torno a valores e intereses compartidos. Esto es el engagement total, la implicación total.

Son palabras de Ezequiel Ruiz, uno de sus directores creativos.

Bien explicadas, las 4 ps del marketing digital (personalizar, peer to peer, participar, predicciones modelizadas) pinchando en el manual de JSande.

Los ejemplos:

FLEX

Trabajan el posicionamiento: pasan de vender un colchón a "vender" una cama. En la cama paso 8 horas al día y eso puede justificar una inversión.

Transforman un producto con una fuerte inversión en I+D difícil de percibir  (un colchón de Ikea vale 200 euros menos y a simple vista puede parecer igual) en un mensaje claro y concreto. La dificultad de la campaña es que un colchón no puede venderse como un producto tecnológico, por eso el tono hippy de la campaña.

Buscan dar una imagen de autenticidad: no utilizan actores, se vinculan a un fenómeno social real (movimiento slow) y generan contenidos reales, estilo reality.

Google 

Trabajan el posicionamiento: Youtube está posicionado como una plataforma con vídeos caseros de mala calidad. El objetivo del la campaña era vincular el servicio de Youtube a contenidos de calidad para atraer a grandes marcas generadoras de contenidos de calidad.

Se busca una obra de calidad indiscutible, el Quijote. Se ofrece a los usuarios el beneficio de formar parte de un proyecto colectivo: primera lectura de internet del Quijote. El tono de la campaña es solemne y consiguen que la RAE lo haga oficial (a la RAE también le interesa cambiar su imagen de institución obsoleta y alejada de las nuevas tecnologías).

En tres meses tienen todos los vídeos y sólo admiten las lecturas que respeten el texto original (incluidos puntos y comas), con cualquier acento.

Cacique

ING Direct

Iberostar

Aquarius

Si queréis escuchar la ponencia original donde se explican algunas de estas campañas pinchad aquí (el audio es regular).

Por último, una campaña muy divertida y eficaz que hicieron a Mahou para visualizarse en la Eurocopa ante Cruzcampo pidiendo una calle para la madre de Casillas. Pincha aquí.