EL SECTOR PÚBLICO: ¿Se debe aumentar el IVA? ¿Hay que recortar gastos?

¿Cómo reducir el déficit público? ¿Es lo mejor subir el IVA? ¿Es necesario reducir gastos?

Estas preguntas se están discutiendo todos los días. En clase estamos viendo el tema del sector público y de los Presupuestos Generales del Estado.

Uno de los impuestos de los que más se habla es el IVA. Teneis más información sobre este impuesto en un documento para estudiantes de secundaria de la Agencia Tributaria (página 18). Es un impuesto famoso porque el Gobierno planteó a finales del año pasado subirlo para recaudar más dinero y reducir el déficit. Fue una de las medidas al presentar los Presupuestos Generales del Estado para 2010.

El Gobierno aumenta el IVA y suprime la deducción de los 400 euros

Como hemos visto en clase, la forma de reducir el déficit público es, o bien aumentando los ingresos, o bien reduciendo los gastos. Por eso el Gobierno también ha presentado estos días un plan de austeridad que recorta gasto público, .

El debate sobre todo está en torno al IVA. Por un lado, hay que solucionar el problema del déficit público sin distorsionar demasiado las decisiones de los agentes económicos y sin elevar mucho los precios. Por otro, se plantea el temor de un frenazo en el consumo que ahogue la actividad económica y disminuya la recaudación general. Según el economista A.Laffer, si se suben mucho los impuestos acaba bajando la recaudación (curva de Laffer).


Hay economistas que están de acuerdo con la subida, como José Ramón de Espinola,catedrático y director del departamento de economía de la Universidad Pontificia de Comillas.

Subida del IVA (La Tarde en Vivo)

Otros están en contra, como Rafael Pampillón, profesor de Economía de IE-Business School.

La subida del IVA (La Mañana en Vivo)

Hay quien incluso plantea la supresión del IVA para salir de la crisis, como el economista Xavier Sala i Martín.

Hay empresas como Zara o Carrefour que afirman que no trasladarán la subida del impuesto a los precios. Sin embargo, la OCU estima que esta subida del IVA a cada familia le costará 290 euros.

¿Es la mejor opción subir el IVA? ¿Sería mejor subir otros impuestos? ¿Vender patrimonio público? ¿En qué rebajaríamos gastos?

FALLOS DE MERCADO: ¿Son rentables socialmente los coches eléctricos?

¿Cuánto estamos dispuestos a pagar por el coche eléctrico o híbrido? ¿Estamos dispuestos a pagar más por estos automóviles? ¿El sector público debe destinar recursos a potenciar estos vehículos?

Hemos discutido en clase las externalidades negativas que genera la contaminación de los coches de gasolina y gasóleo, pero no conocíamos datos concretos sobre los automóviles alternativos. Nuestro compañero Omar ha encontrado un estupendo reportaje con datos y muy clarito en la página 16 de la revista "Madrid Sindical" de este mes de marzo, en la separata de Movilidad.




Un tipo de coche alternativo es el híbrido. Tiene dos motores, uno de gasolina y otro eléctrico. Contamina menos que los automóviles convencionales y también consume menos combustible. Aquí teneis una noticia sobre estos vehículos emitida el 4 de enero de 2009 en RTVE.

Cada vez se ven por las calles más coches híbridos

También está el coche eléctrico "puro" que consume hasta un 90% menos que el de un coche convencional. Ya están a la venta, pero según el reportaje de RTVE su escasa demanda hace que aún no sean rentables.

Un coche eléctrico consume un 90% menos que uno convencional

Desde el sector público en España se están tomando medidas para impulsar el uso del coche eléctrico. Por ejemplo, no pagan en los aparcamientos regulados en la ciudad de Madrid y se están implantando puntos de recarga en Madrid, Barcelona y Sevilla.

Pero ¿debe el sector público fomentar estos automóviles o favorecer el uso más eficiente de los coches convencionales? ¿Suponen una mejora real para el medioambiente? ¿El beneficio social es mayor que el coste social que suponen estas medidas?



PD: Para los que quieran saber mas sobre esto pueden consultar un reportaje en El País sobre los vehículos híbridos, un programa de RTVE que explica en diez minutos las tendencias de cara al coche del futuro, una web del Ministerio de industria con datos sobre lo que consume y lo que contamina cada coche y por último, para los muy muy motivados añado un debate más profundo sobre el tema en un programa de RNE.

Coches verdes, ¿para cuando? (Futuro Abierto)

FALLOS DE MERCADO: ¿Se debe prohibir fumar en los espacios públicos cerrados?

¿Se debe prohibir fumar el los espacios públicos? ¿No es suficiente lo que pagan los fumadores en impuestos especiales por el perjuicio que causan a los no fumadores? ¿Es necesario ir más allá de la actual separación de espacios en los bares?

El perjuicio en salud que causa el fumar a los no fumadores es un ejemplo de externalidad negativa, uno de los fallos de mercado que estamos viendo en clase. Sin una intervención del sector público la situación sería ineficiente porque el precio de la cajetilla que pagaría el fumador no recogería el coste a los no fumadores.

En España el tabaco causa 55.000 muertes cada año entre los fumadores y entre 1.500 y 3.000 muertes a no fumadores, según Televisión Española. Desde la ley antitabaco que entró en vigor hace cuatro años, la tasa de fumadores no sólo no ha caido sino que ha aumentado un 7%. El Ministerio de Sanidad pretende que este año se deje de fumar en todos los espacios públicos cerrados.

Incluyo un reportaje de 10 minutos emitido hace menos de un mes en Informe Semanal donde recoge la polémica. ¿Vosotros qué pensais?

Informe Semanal: La ley del tabaco

PD: Animaos a participar, el blog es para vosotros.

EL MERCADO DE FACTORES: ¿Cómo luchar contra el desempleo? ¿Hay que reformar el sistema de pensiones?

¿Hay que reformar el mercado de trabajo? ¿Hay que alargar la edad de jubilación hasta los 67 años? En clase estamos analizando el mercado laboral con gráficos, pero el desempleo es una realidad muy concreta y problemática para muchas personas.

Os incluyo un enlace al reportaje titulado "El precio de la crisis" emitido en Informe Semanal hace unos días sobre el desempleo y las reformas del sistema de pensiones. Patronal y sindicatos han llegado a un primer acuerdo sobre salarios hasta el 2012 y junto al Gobierno estudian una reforma del mercado laboral que frene la destrucción de empleo, pero en el reportaje también se muestran iniciativas por parte de empresas para frenar el desempleo.

Para los que quieran ampliar pueden leer un artículo del economista Guillermo de la Dehesa, titulado "Cómo modificar la estructura productiva española" publicado el 27 de diciembre de 2009 en El País, donde analiza el mercado dual de trabajo que hemos comentado en clase y escribe sobre el nivel de estudios necesario para los puestos de trabajo más demandados, según la estructura produtiva actual en España.

Sobre el debate acerca de las pensiones, teneis dos vídeos.

En el primero dos economistas, Emilio Ontiveros, Catedrático de Economía de la Empresa de la Universidad Autónoma, y Juan José Toribio, Director de la escuela de negocios IESE discuten la reforma de las pensiones, ambos economistas defienden la reforma actual pero discrepan en si hay que hacer otras reformas adicionales. Teneis que buscarlo entre otros en la web del programa "Economía a fondo".


El segundo vídeo es una entrevista a Gaspar Llamazares, diputado de Izquierda Unida, donde explica su posición en contra de la reforma propuesta del sistema de pensiones.

Llamazares explica su oposición a alargar la vida laboral en "La Noche en 24 Horas"

¿Vosotros qué opinais?

DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO: ¿La publicidad vende humo o crea valor?

¿La publicidad sirve para difrazar una mala idea de producto? ¿Es el marketing una buena idea? ¿Los anuncios venden humo? ¿Crean valor? ¿Os parecen bien las necesidades que se crean con la publicidad? ¿Es importante el marketing?

Hemos visto en clase que, en los mercados de competencia monopolística, las empresas intentan diferenciar su producto de la competencia mediante la publicidad. Así fidelizan a los clientes y pueden subirles más el precio.

Pongo algunos ejemplos para discutir a partir de ellos.

Un ejemplo curioso es la web que ha creado una modelo que ha aplicado el marketing a su negocio,la norteamericana Tanaya Henry. En el mercado de las empresas que venden campañas publicitarias de un producto, ha conseguido diferenciarse de forma rápida, exitosa y sin invertir mucho dinero, sólo con una idea ingeniosa e innovadora.

Tanaya acaba de presentar su web, donde ofrece su imagen para la promoción online de empresas con poco presupuesto publicitario. Se “alquila” por días para vestir su camiseta en una sesión de fotos y postear sobre ellas en su blog.

Su estrategia de precios es muy curiosa: cada día que pasa cobra un dolar más. El primer dia del año cobró un dolar, el 31 de diciembre facturará 365 dolares por la foto y el post del dia. Marzo está todo ocupado porque cuanto más tarden las emrpesas en decidirse, mas pagan. Es un ejemplo de estrategia de marketing que le diferencia del resto y le ha hecho muy conocida de forma muy barata. ¿Qué pensais de su idea?

Otro punto curioso es el marketing viral, una estrategia barata para dar a conocer el producto mediante el boca a boca, a traves de las nuevas tecnologías y buscando una difusión rápida. Se cuelgan videos llamativos en la red que se hacen populares por el boca a boca. Os añado un ejemplo de campaña viral titulada Are you Unique? para la marca de gafas Police de la compañía De Rigo elaborada por la compañía The Viral Factory. ¿A quién creeis que van dirigidas esta campaña y las siguientes?




En otras ocasiones los videos tienen planteamientos más tradicionales y son más poéticos, como este anuncio de Flora, un perfume de Gucci

Flora by Gucci 2009
por shadows_lisa

más fantásticos como este de Sprite, con Drake como protagonista, gamberros como éste de Pepsi o interactivos aprovechando la Red como esta campaña de Adidas, que ofrece a los internautas la posibilidad de controlar los movimientos de Dwight Howards, jugador de los Orlando Magic.

A veces la publicidad se apropia de personajes famosos, incluso críticos, y los utiliza para dar un valor de marca al producto, como en la campaña que lanzará Citroën en abril, promocionando el DS3 es el primer vehículo de la nueva gama premium de Citroën que circulará por las carreteras. Muestra a John Lennon criticando a los que se inspiran en el pasado, pero ironiza porque DS es una marca rescatada por el fabricante francés de su pasado, ya que el Citroen DS fue un modelo que estuvo a la venta desde el año 1955 y hasta 1975. Intentan dar una imagen de incorformista, individualista y glamuroso al consumidor del coche, pero ¿realmente lo es quien lo compra? ¿Crea valor un anuncio así para el coche?

OLIGOPOLIO: Gel, pasteles y chivatos.

¿Nos gustaría pagar menos por los pasteles, el gel de ducha o la vivienda? Detrás de los precios que pagamos por estos productos se esconden a veces empresas que pactan precios y nos cobran más de la cuenta.

Su estrategia tiene que ver, como hemos visto en clase, con los beneficios de ponerse de acuerdo, ya sea para sortear las preguntas de un interrogatorio o para ligar, como en la película Una mente maravillosa.

En clase, algunos habeis preguntado como es posible probar el acuerdo de precios. A veces uno de los miembros denuncia al resto y se libra del castigo como en el caso de las empresas de gel de ducha. Otras veces analizando la documentación de reuniones de estas empresas, como en el caso de las pólizas de seguro para cubrir desperfectos de vivienda, y en otras ocasiones se deduce de documentos como una nota de prensa, como en el caso de las empresas de alimentación.

Monopolio: las patentes de medicamentos en India

¿Os parece bien que las farmaceúticas impidan que sus medicamentos se copien y se vendan muy baratos en países como India?

Muchas organizaciones creen que lo más importante es salvar las vidas humanas a cualquier precio. Países como la India o Brasil retan desde hace años a las farmaceúticas produciendo medicamentos genéricos saltándose un sistema de patentes que según sus gobiernos burlan la intención con que se crearon.

Las farmaceúticas sostienen que, si no se protegen con patentes (barreras legales) sus medicamentos nuevos, no investigarán y habrá enfermedades sin cura. Novartis, una compañía farmaceútica se enfrentó al Gobierno indio por esto.

Aquí teneis un reportaje donde aparecen varios puntos de vista sobre este tema.







Finalmente ganó el Gobierno indio, aunque el problema de las patentes de medicamentos en países pobres sigue vigente. Os incluyo un programa de Radio Nacional emitido en diciembre donde intervino Gopa Kumar, abogado indio y lider del movimiento contra las farmaceúticas.

GOPA KUMAR, Abogado, lider del movimiento por un sistema de patentes de medicamentos justo (Travesías)