EL MERCADO DE FACTORES: ¿Cómo luchar contra el desempleo? ¿Hay que reformar el sistema de pensiones?

¿Hay que reformar el mercado de trabajo? ¿Hay que alargar la edad de jubilación hasta los 67 años? En clase estamos analizando el mercado laboral con gráficos, pero el desempleo es una realidad muy concreta y problemática para muchas personas.

Os incluyo un enlace al reportaje titulado "El precio de la crisis" emitido en Informe Semanal hace unos días sobre el desempleo y las reformas del sistema de pensiones. Patronal y sindicatos han llegado a un primer acuerdo sobre salarios hasta el 2012 y junto al Gobierno estudian una reforma del mercado laboral que frene la destrucción de empleo, pero en el reportaje también se muestran iniciativas por parte de empresas para frenar el desempleo.

Para los que quieran ampliar pueden leer un artículo del economista Guillermo de la Dehesa, titulado "Cómo modificar la estructura productiva española" publicado el 27 de diciembre de 2009 en El País, donde analiza el mercado dual de trabajo que hemos comentado en clase y escribe sobre el nivel de estudios necesario para los puestos de trabajo más demandados, según la estructura produtiva actual en España.

Sobre el debate acerca de las pensiones, teneis dos vídeos.

En el primero dos economistas, Emilio Ontiveros, Catedrático de Economía de la Empresa de la Universidad Autónoma, y Juan José Toribio, Director de la escuela de negocios IESE discuten la reforma de las pensiones, ambos economistas defienden la reforma actual pero discrepan en si hay que hacer otras reformas adicionales. Teneis que buscarlo entre otros en la web del programa "Economía a fondo".


El segundo vídeo es una entrevista a Gaspar Llamazares, diputado de Izquierda Unida, donde explica su posición en contra de la reforma propuesta del sistema de pensiones.

Llamazares explica su oposición a alargar la vida laboral en "La Noche en 24 Horas"

¿Vosotros qué opinais?

DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO: ¿La publicidad vende humo o crea valor?

¿La publicidad sirve para difrazar una mala idea de producto? ¿Es el marketing una buena idea? ¿Los anuncios venden humo? ¿Crean valor? ¿Os parecen bien las necesidades que se crean con la publicidad? ¿Es importante el marketing?

Hemos visto en clase que, en los mercados de competencia monopolística, las empresas intentan diferenciar su producto de la competencia mediante la publicidad. Así fidelizan a los clientes y pueden subirles más el precio.

Pongo algunos ejemplos para discutir a partir de ellos.

Un ejemplo curioso es la web que ha creado una modelo que ha aplicado el marketing a su negocio,la norteamericana Tanaya Henry. En el mercado de las empresas que venden campañas publicitarias de un producto, ha conseguido diferenciarse de forma rápida, exitosa y sin invertir mucho dinero, sólo con una idea ingeniosa e innovadora.

Tanaya acaba de presentar su web, donde ofrece su imagen para la promoción online de empresas con poco presupuesto publicitario. Se “alquila” por días para vestir su camiseta en una sesión de fotos y postear sobre ellas en su blog.

Su estrategia de precios es muy curiosa: cada día que pasa cobra un dolar más. El primer dia del año cobró un dolar, el 31 de diciembre facturará 365 dolares por la foto y el post del dia. Marzo está todo ocupado porque cuanto más tarden las emrpesas en decidirse, mas pagan. Es un ejemplo de estrategia de marketing que le diferencia del resto y le ha hecho muy conocida de forma muy barata. ¿Qué pensais de su idea?

Otro punto curioso es el marketing viral, una estrategia barata para dar a conocer el producto mediante el boca a boca, a traves de las nuevas tecnologías y buscando una difusión rápida. Se cuelgan videos llamativos en la red que se hacen populares por el boca a boca. Os añado un ejemplo de campaña viral titulada Are you Unique? para la marca de gafas Police de la compañía De Rigo elaborada por la compañía The Viral Factory. ¿A quién creeis que van dirigidas esta campaña y las siguientes?




En otras ocasiones los videos tienen planteamientos más tradicionales y son más poéticos, como este anuncio de Flora, un perfume de Gucci

Flora by Gucci 2009
por shadows_lisa

más fantásticos como este de Sprite, con Drake como protagonista, gamberros como éste de Pepsi o interactivos aprovechando la Red como esta campaña de Adidas, que ofrece a los internautas la posibilidad de controlar los movimientos de Dwight Howards, jugador de los Orlando Magic.

A veces la publicidad se apropia de personajes famosos, incluso críticos, y los utiliza para dar un valor de marca al producto, como en la campaña que lanzará Citroën en abril, promocionando el DS3 es el primer vehículo de la nueva gama premium de Citroën que circulará por las carreteras. Muestra a John Lennon criticando a los que se inspiran en el pasado, pero ironiza porque DS es una marca rescatada por el fabricante francés de su pasado, ya que el Citroen DS fue un modelo que estuvo a la venta desde el año 1955 y hasta 1975. Intentan dar una imagen de incorformista, individualista y glamuroso al consumidor del coche, pero ¿realmente lo es quien lo compra? ¿Crea valor un anuncio así para el coche?

OLIGOPOLIO: Gel, pasteles y chivatos.

¿Nos gustaría pagar menos por los pasteles, el gel de ducha o la vivienda? Detrás de los precios que pagamos por estos productos se esconden a veces empresas que pactan precios y nos cobran más de la cuenta.

Su estrategia tiene que ver, como hemos visto en clase, con los beneficios de ponerse de acuerdo, ya sea para sortear las preguntas de un interrogatorio o para ligar, como en la película Una mente maravillosa.

En clase, algunos habeis preguntado como es posible probar el acuerdo de precios. A veces uno de los miembros denuncia al resto y se libra del castigo como en el caso de las empresas de gel de ducha. Otras veces analizando la documentación de reuniones de estas empresas, como en el caso de las pólizas de seguro para cubrir desperfectos de vivienda, y en otras ocasiones se deduce de documentos como una nota de prensa, como en el caso de las empresas de alimentación.

Monopolio: las patentes de medicamentos en India

¿Os parece bien que las farmaceúticas impidan que sus medicamentos se copien y se vendan muy baratos en países como India?

Muchas organizaciones creen que lo más importante es salvar las vidas humanas a cualquier precio. Países como la India o Brasil retan desde hace años a las farmaceúticas produciendo medicamentos genéricos saltándose un sistema de patentes que según sus gobiernos burlan la intención con que se crearon.

Las farmaceúticas sostienen que, si no se protegen con patentes (barreras legales) sus medicamentos nuevos, no investigarán y habrá enfermedades sin cura. Novartis, una compañía farmaceútica se enfrentó al Gobierno indio por esto.

Aquí teneis un reportaje donde aparecen varios puntos de vista sobre este tema.







Finalmente ganó el Gobierno indio, aunque el problema de las patentes de medicamentos en países pobres sigue vigente. Os incluyo un programa de Radio Nacional emitido en diciembre donde intervino Gopa Kumar, abogado indio y lider del movimiento contra las farmaceúticas.

GOPA KUMAR, Abogado, lider del movimiento por un sistema de patentes de medicamentos justo (Travesías)

MONOPOLIO. Google y los derechos de autor.

¿Qué opinais de que Google digitalice los libros y cree una gran biblioteca on line? Hay quien tiene miedo de que nos lleve a un monopolio y salgamos perdiendo los consumidores. Os adjunto una noticia sobre esto. ¿Cuáles son las barreras de entrada que tendrían otras empresas si Google digitaliza? ¿Nos interesa a los consumidores o no?




¿Os parece justo lo que pagamos a los autores por escuchar música, ver películas o leer libros? ¿Sois partidarios de que se paguen derechos de autor? ¿Creeis que se paga mucho o poco? Si no se pagase ¿ganaríamos o perderíamos? Os remito a una noticia que habla de esto y a un informe de la Comisión Nacional de Competencia que denuncia que las sociedades que gestionan los derechos de autor se comportan como monopolios. Se habla de las barreras de entrada y salida en el mercado.

INICIATIVA EMPRESARIAL. Los fracasos de Steve Jobs.

Empiezo el blog contando con que nos lo vamos a pasar bien hablando de la realidad desde el punto de vista económico. Espero que hablemos todos: los que vienen a clase y participan, los que vienen a clase y no participan mucho y los que no vienen a clase.

Empiezo con algo ligero y que da pie a hablar sobre un tema que ya hemos tratado: la iniciativa empresarial. Estos días se está hablando mucho de Steve Jobs. Os paso un video sobre un discurso que hizo en la graduación de la Universidad de Stanford.






El próximo día analizaremos algún mercado relacionado con sus negocios.